エルメス メゾン上海展示会、A.Society x Gareth Tong など: 今週の中国コラボ

ブランドコラボレーションの主な魅力は、最近中国でリリースされたプロジェクトに代表されるように、参加パートナーがそれぞれのリーチを組み合わせる機会であることです。

建築家リー・ハンを介してハイブラウ文化と結びついたエルメスから、香港生まれのシンガーソングライター、ギャレス・トンとのカプセルを通じてファン層を拡大したA.ソサエティーまで、中国の最新ブランドニュースは、対照的なアイデンティティの組み合わせがもたらすリフトオフを浮き彫りにしている。

また今週は、エディソン・チェンとオブジェクティブ・コレクティブルズによる、誇大広告ではないコレクターズ作品を紹介します。

これらに関する私たちの判断については、以下をお読みになり、ここから購読して、毎週火曜日に Collabs & Drops ニュースレターの最新情報を直接受信箱に受け取ってください。

エルメスはリー・ハン氏の展覧会を主催し、本土の文化首都を活性化している。 写真: エルメス

日程：5月26日～6月11日

商品：夏のウィンドウディスプレイ「Scenes of Objects」とリー・ハンによるアート展「Living Models」が上海のエルメスメゾン4階で開催

社会的背景: エルメスには Weibo に 937,000 人のファンがいますが、このコラボレーションはオンラインであまり注目されておらず、それに関する投稿はほとんどありません。

評決: リー・ハンのような地元の才能による中国建築の歴史に言及した展覧会を開催することは、文化を真にサポートする意欲を示しています。

フランスの高級ブランド、エルメスの成功における中国の役割は周知の事実であり、同ブランドの2023年最初の3カ月間の売上高は、アジアとヨーロッパが牽引し、前年比23％増の33億ユーロ（35億ドル）となった。本土がその成長の中心となっている。

ウィンドウディスプレイにはエルメスのコレクションのアイテムが展示されており、これらのアイテムをより深い中国の文脈の中に位置づけ、ブランドと国内の消費者とのつながりを高めています。

ブランドが本土の買い物客の注目を集める競争の激化に直面する中、体験型小売りの重要性はますます高まっており、消費者に単に買い物をするだけではなく店舗に入る理由を与えている。

A.Society は、アーティストの Gareth T と「Tunnel Vision」というタイトルのコラボレーション カプセルを制作し、それに伴い K11 Musea でポップアップを開催しました。 写真：A.Society

日程：5月5日～29日 K11 Museaポップアップ

製品: 2 種類のメガネ スタイル: ブラック、クリスタル、ターコイズ色の四角い丸いアセテート フレームと、シルバー、ホワイト、ディープ グリーンの長方形のチタン フレーム

社会的背景: シンガーソングライターのギャレス・トンには Instagram で 200,000 人のフォロワーがおり、A.Society には 15,000 人のフォロワーがいます。 小紅書に関するハッシュタグ #A.Society の閲覧数は 22,600 回ありますが、このコレクションに対する公式ハッシュタグはありません。

評決: ジェントル モンスター x ブラックピンクのジェニーから、ジャン ポール ゴルチエ x バーナ ボーイに至るまで、セレブ主導のサングラス コレクションがコラボの世界では一般的であるのには、理由があります。広範なファン層が売上に比例するからです。

この取り組みでは、A.Society は比較的知名度の高い名前と協力しながら、長期的な関係を育んでいます。 同ブランドは、2022年に行われた彼の初のソロコンサートに向けて、アーティストのカスタムアイウェアを制作した。

最新のデザインのパーソナライズされた側面（消費者は取り外し可能な磁気クリップオンでカラーウェイをカスタマイズできます）は、ファッションの選択に関して、Z 世代の消費者の個性への欲求を反映させています。

K11 Musea の限定ポップアップを通じて立ち上げられた A.Society は、芸術の交差点に自らを位置づけ、地元の文化を支援しながら、その見返りとして露出を増やしています。

冗談っぽいグッズは、ぬいぐるみに扮したエディソン・チェンに似ています。 写真: 目的の収集品

日付：6月1日

商品名：EDCモンキーぬいぐるみ2体

社会的背景: ハッシュタグ #ObjectiveCollectibles は 661,000 回読まれていますが、これまでのところ #EDCMonkeyPlush# のエンゲージメントはゼロです。

評決: Clot 創設者 Chen と 360 Toy Group クリエイティブ ディレクター Jakuan Melendez のコラボレーションにより、Objective Collectibles はファッション アート イベント DesignerCon で EDC モンキー ぬいぐるみをデビューさせました。

クマの衣装を着たエディソン・チェンの人形は、Objective Collectibles の遊び心のあるアイデンティティを反映しており、若い世代のコレクターをターゲットにしていることを示唆しています。 これはクロットにとって大げさなおもちゃではない。まだ売り切れたり、再販サイトで高値で出品されたりすることはない。 ソーシャルメディア全体でエンゲージメントは非常に低いままであり、これはストリートウェアファンのスイートスポットにヒットしなかったことを示唆しています。

コラボとドロップ

A.社会、建築、ブランドコラボレーション、コラボ＆ドロップ、エディソン・チェン、ガレス・トン、エルメス、オブジェクティブ・コレクティブルズ